Υπάρχει μια αυξανόμενη ανάγκη να απομακρυνθούμε από την τυπική τοποθέτηση λογότυπων με τη μορφή banner ή roll-up. Αξίζει να εξετάσουμε πώς μπορούμε να ενσωματώσουμε ένα λογότυπο σε μια εγκατάσταση τέχνης, έτσι ώστε να μην αποτελεί απλώς ένα οπτικό αναγνωριστικό στοιχείο, αλλά αναπόσπαστο μέρος του σκηνικού και της εμπειρίας των συμμετεχόντων. Ο κατάλληλος σχεδιασμός μπορεί να αυξήσει σημαντικά την ορατότητα, τη δύναμη του μηνύματος και την ευκολία απομνημόνευσης. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για το πώς μπορείτε να επιτύχετε αυτό το αποτέλεσμα.
1. Επιλέξτε μια δυναμική μορφή που ταιριάζει στον χώρο
Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να ενσωματώσετε ένα λογότυπο σε μια εγκατάσταση τέχνης είναι να το αντιμετωπίσετε ως ένα δυναμικό στοιχείο και όχι ως ένα στατικό. Αντί να επικολλήσετε το γραφικό σήμα στο χώρο, είναι καλύτερο να το αφήσετε να αλληλεπιδράσει με τη μορφή, την κίνηση και το φως της εγκατάστασης. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι ο εκτυπωτής νερού Wordfall, ο οποίος μπορεί να «εκτυπώσει» λογότυπα χρησιμοποιώντας ρεύματα νερού. Αυτό το εφέ όχι μόνο τραβά την προσοχή, αλλά και τοποθετεί το σύμβολο της μάρκας στο επίκεντρο της εμπειρίας - τόσο κυριολεκτικά όσο και συμβολικά.
2. Εφαρμόστε οπτική ψευδαίσθηση
Μια άλλη ιδέα για το πώς να ενσωματώσετε το λογότυπο σε μια εγκατάσταση τέχνης είναι να χρησιμοποιήσετε βάθος και διαφορετικά χωρικά επίπεδα. Αντί να τα εμφανίζετε μόνο στο μπροστινό μέρος, μπορείτε να τα ενσωματώσετε στη δομή της δημιουργίας - π.χ. χρησιμοποιώντας διαφανείς οθόνες, στοιχεία καθρέφτη ή κατασκευές που αλλάζουν μορφή ανάλογα με τη γωνία θέασης. Σε εγκαταστάσεις πολυμέσων, αξίζει να χρησιμοποιήσετε τρισδιάστατη χαρτογράφηση ή ολογράμματα που σας επιτρέπουν να «ζωντανέψετε» την ταυτότητα της μάρκας σας.
3. Ταιριάξτε το στυλ της οπτικής ταυτότητας
Για να ενσωματώσετε ένα λογότυπο σε μια εγκατάσταση τέχνης με τρόπο αρμονικό, είναι σημαντικό να διατηρήσετε τη συνοχή με το οπτικό στυλ της μάρκας. Αν είναι μινιμαλιστικό, το ίδιο πρέπει να είναι και η διακόσμηση. Αν, από την άλλη πλευρά, είναι εκφραστικό και πολύχρωμο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε νέον, φθορίζουσα βαφή και ειδικά εφέ. Οι εγκαταστάσεις με νερό, όπως το Wordfall, προσφέρουν μεγάλες δυνατότητες προσαρμογής: μπορούν να αναδιαμορφωθούν και να διαρρυθμιστούν ανάλογα, έτσι ώστε η ίδια η μονάδα να αποτελεί οπτική αναφορά στη μάρκα.
4. Μια κορύφωση με το λογότυπο στο προσκήνιο
Ένας από τους πιο εντυπωσιακούς τρόπους για να αναδείξετε ένα λογότυπο είναι να προγραμματίσετε την αποκάλυψή του κατά τη διάρκεια της κορύφωσης της εκδήλωσης. Αντί να το εκθέσετε από την αρχή, μπορείτε να δημιουργήσετε ένταση και να το αποκαλύψετε μόνο σε ένα συγκεκριμένο σημείο του προγράμματος, για παράδειγμα κατά τη διάρκεια μιας παράστασης ή μιας ομιλίας. Μια τέτοια διαδικασία θα εξασφαλίσει ότι το εμπορικό σήμα θα μείνει στη μνήμη ως το κεντρικό στοιχείο ολόκληρης της αφήγησης.
Στη σημερινή εποχή των πολυαισθητηριακών εμπειριών και των καθηλωτικών περιβαλλόντων, αξίζει να ξεπεράσουμε τις παραδοσιακές απεικονίσεις λογοτύπων. Η δυνατότητα ενσωμάτωσης ενός λογοτύπου σε μια καλλιτεχνική εγκατάσταση αποτελεί πλέον ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία της σύγχρονης επικοινωνίας μάρκας. Ο εκτυπωτής νερού Wordfall, οι διαδραστικοί μηχανισμοί και η προσεγμένη σκηνογραφία είναι μερικές μόνο από τις λύσεις που επιτρέπουν στο λογότυπό σας να παρουσιαστεί σε ένα νέο, εκπληκτικό πλαίσιο και να μείνει για πολύ καιρό στη μνήμη του κοινού.